Context
Gemeente de Ronde Venen wilde HackShield lokaal laten leven. HackShield is een landelijke serious game die kinderen van 7 tot 12 jaar spelenderwijs leert omgaan met online risico’s: hoe phishing werkt, waarom nepnieuws zich verspreidt en wat je doet als er iets misgaat. Steeds meer gemeenten sluiten zich aan.
Maar een landelijk platform voelt voor een gezin in Mijdrecht of Vinkeveen al snel ver weg. De gemeente wilde dat kinderen en ouders in de eigen buurt zich echt aangesproken zouden voelen en daadwerkelijk zouden meedoen. En niet eenmalig: het initiatief wordt drie jaar lang ingezet.
Probleem
Hoe maak je online veiligheid leuk voor een kind van acht?
Voor kinderen is cybercriminaliteit abstract, en de meeste voorlichting erover klinkt als een waarschuwing of een schoolles. Precies de twee dingen waar kinderen op afhaken. De gemeente had geen belerende clip nodig, maar een aanstekelijke. Iets dat een kind laat denken: dit wil ik zelf ook.
Tegelijk moest de video de gemeente lokaal op de kaart zetten en ouders over de streep trekken om hun kind mee te laten doen.
Aanpak
Studio Roadwork verzorgde het volledige creatieve traject, van concept en script tot en met de complete productie. Dat gaf ons de ruimte om een idee te bouwen dat past bij hoe kinderen kijken en denken.
In plaats van te waarschuwen voor gevaar, zetten we kinderen neer als Cyber Agents die de gemeente komen versterken. “De Ronde Venen zoekt Cyber Agents” is geen les, het is een missie waar je aan mee wilt doen.
We werkten met echte kinderen van een school uit de gemeente. Geen acteurs, geen stock. Kinderen en ouders herkennen de gezichten en de sfeer, en daardoor voelt het initiatief als iets van henzelf.
De lokale politie werkte enthousiast mee. Dat geeft de clip echtheid en een beetje spanning, en het laat kinderen zien dat dit serieus is en tegelijk stoer.
Het script is geschreven op het ritme en de humor van kinderen zelf. Kort, energiek en met een knipoog, zodat de boodschap blijft hangen zonder dat het een preek wordt.
Resultaat
De video werd op het landelijke YouTube-kanaal van HackShield de op één na best bekeken gemeentevideo van heel Nederland, met ruim 5.700 weergaven. Van alle deelnemende gemeenten wist juist De Ronde Venen zo bovengemiddeld veel kijkers te bereiken.
De gemeente zet de clip de komende drie jaar in als vast onderdeel van het initiatief. Dat is misschien wel het sterkste bewijs: een video die niet één keer draait, maar jarenlang zijn werk blijft doen.
Heb je een initiatief dat lokaal moet gaan leven, of een doelgroep die je op een speelse manier wilt bereiken? Laten we het bespreken.
